2부 2014년 카메라전망 : 리코,펜탁스 이미징사업부 인터뷰2부 2014년 카메라전망 : 리코,펜탁스 이미징사업부 인터뷰

Posted at 2014. 1. 22. 01:16 | Posted in 관심/카메라

올해 펜탁스 브랜드의 카메라는 큰 고비를 맞았다. 리코와 펜탁스 카메라사업이 통합되어 사업 전략면에서도 일관된 제품 라인업을 갖추고 통일된 메시지의 프로모션을 행할 수있는 체제가 갖추어 졌기 때문이다. 회사 이름도 펜탁스 리코 이미징에서 리코이미징로 바뀌었다.


 리코와 펜탁스. 두 브랜드는 모두 "사진을 좋아한다", "카메라를 아는 사람"을 타겟으로 한 전통적인 이미지를 구축하고 있지만, 특히 올해는 APS-C 사이즈 센서를 탑재한 세계에서 가장 작은 카메라인 GR디지털 5세대제품을 리코 브랜드로 출시했다.


 펜탁스 브랜드에서도 낮은 가격의 엔트리제품에서 방진 방적, 시야율 약 100% 뷰 파인더를 탑재 한 K-50, 로우패스필터 효과를 사용자가 선택할 수있는 획기적인 구조를 탑재 한 K-3를 투입. 독특한 입지를 확보하고있다.


 이하 리코 이미징 제품 전략을 담당하는 마케팅 총괄부 상품 전략 부장의 엔도 코우헤이 씨에와 인터뷰를 진행했다..



▲마케팅 총괄 부 상품 전략 부장의 엔도 코우헤이 씨

 

그러나 사실 엔도씨. 올해 7월에 리코 이미징 현직에 종사했지만 "그 전에는 휴대전화 업계에서 마케팅 경험을 쌓아 왔습니다"라는 것처럼 카메라 업계의 경험은 없으며 올해 출시 된 제품에도 직접 참여 하고 있지 않다.


 이렇게 소개하면 질의 응답에 불안을 느끼는 독자도있을 모르지만, 이야기를 진행시켜 나가면, 리코 이미징 엔도씨 인터뷰를 선택한 이유를 보여왔다. 작금의 통신 서비스와 디지털 기기의 동향을 근거로 전통적인 광학 기기 제조업체인 리코 이미징의 틀 안에서 어떤 사업 전략을 추진되는지를 명확하게 말할 수있는 인물 이었기 때문이다 .


"SR"는 아직도 진화중



Q: 일단 펜탁스에 취재하러 왔을 때, 공룡 (DSLR시장의 80%를 차지한 업체)의 움직임 밖에서 펜탁스만의 독자성을 발휘할 수있는 제품을 ......라고하는 이야기가있었습니다. 당시 엔도씨는 카메라 업계의 외부에 계셨습니다. 실제로 리코 이미징에 참가, 펜탁스, 그리고 리코 브랜드와 기술, 노하우를 어떤 형태로 살릴 수 있다고 느꼈나요?


(DSLR 카메라 시장에서) 우리가 타사와 동일한 작업을 수행, 거기에 경영 자원 개발 자원을 집중하는 회사가 아닌 것은 분명하다. "사진을 좋아한다"는 명확한 의지를 가진 분들에게 대단히 매력있는 제품이다. 같은 다양한 요소를 제대로 컨트롤 필요가 있습니다. 성실하게하면 그것으로 좋다고하는 것은 아니고, 영업 전략을 보면 시장의 존재감을 내세우지않으면 안됩니다만, 역시, 사진 애호가를위한 카메라 바디, 렌즈 라인업임을 이해할 수 제품임을 의식해 왔고, 앞으로의 상품에서도 그것은 마찬가지입니다.


Q: "사진 매니아를위한 브랜드"로 올해의 제품을 돌아봤을 때, 어떤 성과 · 가치를 고객에게 제공 할 수 있었다고 자체 평가하고 있습니까?


 K-5 II 때에도 영상 처리 기술의 혁신이 있고 저역없는 모델을 출시할 수있었습니다. 실은 그 이전부터 자석과 코일을 이용한 손떨림 보정 메커니즘의 SR을 이용함으로써 광학 로우 패스 필터와 같은 효과를 얻을 수있는 구조를 개발하여 왔습니다. 올해 K-3에서 그 성과 (로우 패스 셀렉터)을 낼 수 있었던 것은 크네요. 겨우 고객의 기대에 부응해 펜탁스다운 제품을 낼 수있었습니다. 또한 Limited 시리즈 최초의 줌렌즈를 출시해 "펜탁스 중급기 DSLR 카메라"는 어떤 제품인가. 그 완성형을 보여 드릴 수 있다고 생각합니다.


로우패스 셀렉터의 개발에는 시간이 많이 걸렸습니다만, 여기에 제품을 출시할 다양한 제품으로 전개 해 나가는 기초 기술이 될 수있었습니다.


 올해는 PENTAX Q 시리즈도 1/1.7 인치로 대형화하면서 이면조사센서를 탑재해 고화질화한 Q7을 출시 할 수있었습니다만, 역시 또 하나의 주역으로 꼽는다면, APS-C 사이즈 센서되어버려 GR시리즈에서 작은센서에서 1.5크롭센서로 크기가 커진것이, 지금까지 없었던만큼 수요가 많이 있었습니다. "고급 컴팩트"로 불리는 카테고리 중에서도 그 지위는 흔들리지 않게되었습니다.


Q: 펜탁스와 리코 브랜드는 각 렌즈 교환식 컴팩트 카메라로 구분해 나가는 것입니까?


 이러한 메커니즘에 의한 분류가 아닌 상품 기획 방식의 차이로 브랜드를 결정하고 있습니다.



Q: 엔도씨가 리코 이미징에 입사해 느낀 "펜탁스 다움"이란 상품의 어떤 부분입니까?


 역시 "풍경을 찍기 위한 카메라"로, 오랜 세월동안 축적해 온 노하우와 브랜드 파워를 활용하는 것이라고 생각합니다. 더 나은 필드카메라로하기 위하여 다양한 기술 · 기능의 개발이 진행되었습니다. 예를들면 앞에 설명한 K-3의 로우패스필터 셀렉터 기능입니다.


 로우패스 필터 기능인지, 아니면 분리하는것인지. 펜탁스의 DSLR 카메라를 선택하실 분들에게 이것은 중요한 기능입니다. 로우 패스 필터의 효과가있는 카메라와 없는 카메라. 2개의 라인업이 존재하는 경우 통계적수치로보면 80%가 로우 패스 필터가 있는 제품을 선택합니다. 그런데 K-5 II 판매실적으로 말하면, 실로 절반 가까운 것이 로우 패스 필터를 탑재하지 않은 모델을 선택했습니다.


 그만큼 디테일하고 고화질의 사진을 요구하는 풍경위주를 촬영을 하는 고객이 많다는 것입니다. 로우패스 셀렉터를 이용하여, 로우패스 효과의 on/off 뿐만 아니라 로우 패스 효과의 강약도 필요에 따라 선택할 수 있습니다.


 게다가 이 기능은 손떨림 보정 SR 메커니즘이 없으면 실현 될 수 없습니다. 펜탁스 전통의 기술이라고도 말할 수있는 SR을 가진 펜탁스 브랜드 가치라고 할 수 있습니다. 필드 카메라에 요구되는 해상도를 제공하는 한편, 일상적인 사용시에는 모아레 발생을 신경 쓰지 않고 사용할 수 있습니다.


 그리고 또 하나. 방진방적, 100% 시야율의 뷰파인더입니다. 중급기에서는 몇 년 전부터 당연하게 탑재되는 기능입니다만, 올해는 그것을 보급형클래스까지 포함 시켰습니다. 이쪽도 SR과 같이 "잘하는 재주"에서 펜탁스 카메라로서는 당연한 것이라고하는 마음으로 제품이 개발되고 있습니다.


Q: 펜탁스 카메라가 풍경사진에 적합하다고하면 지나온 역사를 되돌아 보면, 최근에는 디지털적인 요소도 있지만, 더 거슬러 올라가면 자랑 해 온 중급기 바디의 소형화와 촬영할 때의 조작성이나 기능과 같은 측면에서 선호되는 요소가 있었다고 생각합니다. 그런면을 생각하면, 요즘 많아지고있는 고급 미러리스 카메라와의 경쟁도 증가 할 것으로 예상됩니다. 리코 이미징은 어떻게 펜탁스 DSLR 카메라가 가진 가치를 높여갈 생각입니까?


 고급 미러리스 카메라의 등장은 (미러리스 카메라의 비율이 높은 일본이나 동아시아에서는) 기회 손실에되어있는면은 부정 할 수 없습니다. 대조적으로, 어떻게 제품을 개선 해 나갈 것인가는 앞으로의 생각하지 않으면 안되는 중요한 과제입니다. 그러나 다른 한편으로 우리는 광학기기 메이커이기 때문에, 그 부분을 살려 가고​​ 싶습니다.

 리코 이미징은 렌즈 마운트 규격이 가장 많은 제조업자입니다. 소형의 Q마운트에서 645D까지 너무 많은 렌즈 교환식 카메라 규격을 취급하고있는 업체는 펜탁스밖에 없습니다. 이러한 많은 마운트를 살려 나갈 것을 우선하는 것이 지금의 리코 이미징에 필요한 것입니다. 최우선은 그 부분에서 고급 노선의 미러리스 카메라가 펜탁스에게 필요인가하면, 현재 그러한 상황은 아니라고 생각합니다.


Q: 어떤 요소가 펜탁스 브랜드의 렌즈교환식 카메라의 가장 가치차별화되는 요인으로 생각하십니까?


 지난 몇 년간 펜탁스 카메라를 사용하는 사용자 동향을 조사하여 보면, 뷰파인더의 보기 쉬움 대한 사용자의 의식이 상승하고 있습니다. 미러리스 카메라로 사진 촬영을 할 수 있습니다만, 뷰파인더는 필수적이라는 목소리가 많습니다. EVF(전자식 뷰파인더)도 맹렬한 기세로 진화하고 있습니다만, 펜타 프리즘을 통해 실상이 보이는 안정감은 다른 대체하기 어려운 매력이 있습니다.


 펜탁스는 펜타프리즘에 조건을 가진 회사입니다. 밝고 넓은 파인더 상을 고집하면서도 컴팩트성을 중시 해 나가고 싶다고 생각합니다.


Q: K-3에서 소개한 SR을 이용한 로우 패스 셀렉터이지만,이 기술은 엔트리 클래스도 넓혀 갈수 있을까요?


 SR은 로우 엔드 모델에도 들어가 있기 때문에, 가능성은 물론 있습니다. 우리의 엔트리급 제품은 100% 시야율의 뷰 파인더, 렌즈킷 등의 방진방적화 등의 요소가 포함되어 있습니다. 그런 점에도 나타나 있듯이, 엔트리 클래스에도 중요한 기능은 아낌없이 넣어주는 문화가 있습니다.  모든 기능을 통합 할 수 없지만 시기가 오면 패스 셀렉터를보다 폭 넓은 제품으로 넓혀가는 것은 가능합니다.


 또한 SR 로우 패스 셀렉터 이외에도 많은 가능성이 있는 기능들을 그것을 통해 카메라로 더 나은 것으로 발전시킬 수 있습니다.


Q: 구체적으로 어떤 기술이 있습니까?


 현재 자세한 내용은 말씀 드릴 수 없습니다만, 순간적으로 미크론 단위의 정확한 움직임을 더하는 것으로, 더 많은 가능성을 꺼낼 수 있습니다. "논리적으로 있다"와 "실제로 사진이 좋아진다"는 동일시하지 않기 때문에, 여러 가지 아이디어에서 개발을 수행하고 실제 제품에 탑재되는 기능을 음미해갑니다.


 SR은 자석과 코일, 고 강성 프레임이 필요하고, 아무래도 크게 무거워지기 십상입니다. 대조적으로 생산 공정의 "장인"을 이용하여 작게는하고 있습니다만, SLR 카메라 바디 전체가 작고 · 가벼워지는 경향에 있어서는, SR의 크기와 무게가 전체 휴대성에 대해 지배적으로 작용합니다.


 그 SR을 더 작게 해 나가는 것으로, 펜탁스만의 가치를 추구하고 있지만, 다른 한편으로 SR 자체 가치를 높여가는 노력으로 응용의 폭을 넓혀 가고 있습니다. 기능면에서는 저렴한 가격 기에도 순차적으로 전개해갑니다 만, 상위 모델에는 또 다른 새로운 기능을 탑재될 것입니다.


Limited렌즈의 위치는 무너지지 않는다.


Q: 렌즈에 관해서는 올해 Limited 시리즈의 렌즈가 증가했습니다. 특히 줌 렌즈 (HD PENTAX-DA 20-40mm F2.8-4 ED Limited DC WR)의 등장이있었습니다만, 향후의 전개되는 렌즈라인업 정책에 대해 가르쳐주세요.




▲HD Pentax DA 20-40mm F2.8-4 ED Limited DC WR

 


아시다시피, K 마운트용 렌즈는 DA, 스타, 리미티드의 3 시리즈가 있습니다. 그러나 각 브랜드마다 특징적인 렌즈 라인업되어 있는가하면, 고객은 그것이 제대로 전해지지 않은 부분도 있습니다.


 Limited 시리즈에 관해서는, 줌렌즈도 투입하여 무엇이 Limited 렌즈인가? 라는 정의가 흐려지고 있다고 파악 될지도 모릅니다만, Limited 시리즈 풀 라인업을 갖추는 계획이 없습니다. Limited 시리즈의 렌즈는 일반 렌즈 라인업에는없는 목적 의식이 강한 초점 거리와 성능이 주어집니다. 금속 경통을 채용해, 질감, 조작감도 포함 해 총 경험을 연출하고 있습니다. 그러한 세계관이있는 렌즈군을 이해하실 수있는 분을 위해 개발하고 있습니다.


 이 방침은 앞으로도 바뀌지 않습니다. 비싼 고사양 렌즈가 아니라 어떻게 활용하는지, 그 렌즈의 가치 · 의미를 생각에 활용 렌즈. "필요한"아니면 "필요 않을까"라는 가치관으로 평가하면 반드시 필요하지 않다. 그러나 "원한다"라고 생각하실. 화질은 물론, 찍히는 사진의 감촉을 포함한 곳에 앞으로도 승부하고 있습니다.


 무엇보다, 전체 라인은 다른 시리즈로 가지런히 해 나가고 있으며, 그 틈새에 들어가는 목적 의식이 강한 초점 거리 등 상품 기획으로 가능성이있는 렌즈 스펙은 무진장 남아있는 것은 아닙니다. 거기는 잘 생각하고 기획하고 있습니다. 또한 Limited 시리즈뿐만 아니라 새로운 코팅 기술 "HD 코팅"을 채용 한 라인업은 늘려 가고 있습니다.


Q: 풀프레임 센서를 이용한 DSLR을 개발하고 있다고 들었습니다만, 아직 제품으로 등장하지 않습니다. 현재도 개발은 계속하고 있나요?


 물론, 개발은 계속하고 있지만, 상응하는 진통이 있습니다. 우리의 DSLR 카메라의 가치는 SR에 있기 때문에, 풀 사이즈 센서를 탑재 한 후, SR의 성능은 물론 크기와 무게 같은면에서도 실용적인 것으로 연구해 내야합니다. 종합적으로 펜탁스다운 바디가 준비되어 때에 출시합니다. 그 경우에 렌즈라인업도 풀프레임에 맞는 새로운것이 준비되지 않으면 안됩니다. 바디와 렌즈 모두의 문제입니다.


"프리미엄 컴팩트디카 시대 '의 GR의 힘


Q: 컴팩트 디지털 카메라분야에서는 어떤 라인업을 준비해 가나요?


 컴팩트 디지털 카메라는 상당한 출하 대수 감소를 겪고 있지만 스마트폰으로는 불가능한 "방수디카", "프리미엄 디카", "고배율 줌"의 3분야로 좁히면서 그 시장은 확대되고 있습니다. 특히 하이엔드 컴팩트 디지털 카메라는 우리의 제품인 GR이 잘 팔리고 있습니다. 타 회사에서도 하이엔드 디카제품이 많이 투입되어 있지만 같은 카테고리에서, 그 중에서도 GR은 자신의 지위를 확립하고 있습니다.


 한편, 방수 및 고배율 줌 같은 요소를 가진 카메라. 우리는 "한가지 재주 카메라"라고 부르고 있습니다만, 스마트 폰에는 결코 할 수없는 촬영 영역을 커버하는 제품으로서 중요시하고 있습니다. 우리의 경우 라인업은 W 시리즈가 있지만 단순히 방수라고뿐만 아니라 카메라를 들고 바다 속으로 급강하 수 있습니다. 또한 방수 카메라는 튼튼한 것도 있고, 신흥국뿐만 아니라 일본에서도 크게 성장하고 있습니다. 이러한 특정 카테고리를 향한 제품에 주력하고갑니다.


 고배율 줌 기계 관해서는, 현재 X-5라는 제품을 출시하고 있었지만 주로 해외 시장이 안정적으로 성장하고 있기 때문에, 여기에 접근을 강화갑니다. 전체를 바라본 이야기를하면, 일반 카메라 카테고리가 아니라 향후 시장이 확대될 영역 스마트 폰에서는 할 수 없는 영역에 제품 개발을 해 갑니다.


 그러면서 "GR의 장점"을 넓혀가는 노력도 행하고 Limited 버전 등에도 적극적으로 임해서갑니다. 매니아를위한 마케팅이라는 의미가 아니라, GR의 장점을보다 폭 넓은 소비자에게 알릴 수 있도록 상품성을 펼치게 노력합니다.



▲전 세계 5000대 한정판 GR


스마트폰과 디지털 카메라


Q: 올해는 스마트 폰의 영향때문에 컴팩트디카의 판매량이 크게 줄어들었습니다. 엔도씨는 원래 휴대전화 업계에 계셨는데, 현재의 디지털 카메라 시장을 스마트 폰과 관련되어 생각했을 때, 어떻게 전체를 바라보고 있습니까?


 스마트 폰, 개별 카메라, 같은 틀을 제거하면 "카메라 시장" 정말 ​​축소되고 있는가? 앞으로도 축소 할 것인가? 생각하면 그렇지 못한 것이라고 생각합니다. 스마트 폰에서의 촬영도 카메라 촬영에는 차이가 없습니다. 오히려, 출하 대수의 대폭적인 차이를 생각하면 시장은 확대하고 있다고도 파악할 수 있습니다. 스마트 폰의 카메라 화질은 정말 깨끗하게 발전되어 SNS에 업로드용 등 기존과는 다른 사진촬영의 배경이 나타났습니다. 어플이라는 의미에서도, 다채로운 것이 나타났죠.

 그 결과, 디지털 이미징 시장은 점점 저변이 확대되고 있습니다.


Q: 스마트 폰에서 사진의 활용은 지금까지의 카메라와는 상당히 다른데 DSLR카메라의 장점을 알리기위한 아이디어가 있습니까?


 스마트 폰에서의 촬영 경험과 렌즈 교환식 카메라 촬영 체험의 사이에 큰 차이 사용자 계층 (계층 구조의) 차이가 큰가하면, 그렇게 생각하지 않습니다. 예를 들어, 이미지 센서의 크기가 화질에 좋다던가, 밝은 렌즈가 어두운 곳에 유리하다던가, 의외로 스마트폰 사용자도 지식으로 알고 있어요. 스마트 폰으로 사진 촬영에 익숙해지고, 촬영 방법에 찍히는 영상이 어떻게 변화하는지에 대해 관심을 가지는 사람이 늘어 나면 거기에서 자연스럽게 DSLR유저로 편입이 될 것이라고 생각합니다.


 사실 거기에는 이유가 있습니다. 스마트 폰과 SNS 사용자 간의 커뮤니케이션 속도가 크게 상승했습니다. 교환되는 정보의 양을 극적으로 증가하고 있기 때문에 이전보다 노하우의 전승과 여행자가 증가하고 있습니다. 사진 촬영 경험이 많은 고령자가 SNS에서 젊은 세대의 카메라 팬과 만남, 그때까지 얻은 노하우를 전하고있는 모습 등 다양한 게시판 등에서 보이는 것입니다.


 그리고 다른 사람이 촬영한 사진을 볼 수있는 기회도 크게 증가하고 있습니다. 공유된 사진을보고 "이것은 어떻게하면 촬영할 수있나요?" "이 사진은 어떤 카메라 색감인가요?"에 대한 의문라는 의문을 통해 더 깊은 사진의 세계로 들어가는 경우도 있습니다.


Q: 스마트폰에서 유행하는 사진정보 교환이라는 트렌드에 대해 카메라메이커 측에서 행할 수있는 방법은 어떤게 있을까요?


 타사의 제품이지만, 스마트폰에 연결할 수있는 Wi-Fi가 내장된 렌즈형 카메라도 하나의 접근이 될 수 있다고 생각합니다. 사진 촬영의 저변이 넓어지고 있으니까 처음 스마트 폰으로 알고있는 사람에게 "더 나은 사진을 촬영하는"동기를 부여하려면 어떻게해야 하죠? 사실 동아시아 등 필름카메라가 없던 지역에는 카메라경험이없는 것이 많아요.


 PENTAX Q는 그러한 분들에 접근하는 방법의 하나입니다.  렌즈가 압도적으로 작고 저렴한 토이 렌즈를 포함한 렌즈 교환을 통해 묘사나 사진이 변화하는 즐거움에로 간편하게 입문할 수 있습니다. 렌즈 교환식 카메라이기 때문에 렌즈를 바꾸는 즐거움도 있습니다.


 우리는 메이커 선도로 억누르는 것이 아니라, 이용자의 소리에 귀를 기울이고, 각각의 브랜드의 팬의 분들이, 다른 새로운 사람들에게 매력을 전해 가고 싶어지는 커뮤니티 구축을 하고 싶습니다. 


그러기 위해서라도 "아, 이런 식으로 사용줬으면 해"라며  이 같은 상품을 제공하고 싶습니다.



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